Совсем недавно, чтобы разместить рекламный пост в Telegram-канале, нужно было договариваться с администраторами, проводить переговоры и надеяться, что всё пройдет гладко. Особенно сложным это было для юридических лиц, которым требовались договоры и закрывающие документы.
Позже появился сервис Telega.in, который упростил процесс размещения рекламы в Telegram-каналах. Однако, когда Яндекс анонсировал возможность размещения рекламы в Telegram-каналах через Яндекс Директ, я был в числе первых, кто решил протестировать этот новый инструмент для решения нестандартных задач.
Хочу поделиться своим опытом и результатами.
Настройка рекламной кампании
Чтобы начать, давайте разберемся, как настроить рекламу в Яндекс Директ для Telegram-каналов:
1. Создание кампании:
- Нажмите «Создать рекламную кампанию».
- Выберите «Режим эксперта».
- Выберите тип кампании «Единая перфоманс-кампания».
2. Настройки кампании:
- В разделе «Места показа» выберите «Телеграм-каналы β».
- Добавьте счетчик Метрики, настройте цели для отслеживания, укажите регион показа и установите UTM-метки.
3. Настройки группы объявлений:
В этом разделе можно выбрать тематику Telegram-каналов. У вас есть два варианта: показы по всем тематикам или ручной выбор тематик (минимум три).
4. Создание объявлений:
- Добавьте одно или несколько рекламных объявлений с изображением или видео.
- Укажите ссылку, куда будет перенаправлен пользователь после нажатия на объявление.
- Важно отметить, что Яндекс Директ позволяет использовать до 56 символов в заголовке и до 764 символов в тексте, что дает возможность подробно описать товар или услугу.
Мой тестовый запуск
Я решил протестировать новый инструмент для продвижения Telegram-канала. Моя цель заключалась в поиске новых идей для продвижения.
План действий:
- Подготовка текстов и изображений.
- Создание пригласительной ссылки.
- Настройка кампании в Яндекс Директ.
- Запуск и анализ результатов.
Рекламу канала в Телеграм-Ads мы уже используем и продвигаемся, но из-за открута на небольшую аудиторию, цена подписки стала в последнее время дорожать.
Стандартные инструменты Яндекса по продвижению телеграм-каналов в РСЯ и Яндекс Бизнесе мы уже пробовали и стоимость в них получилась гораздо выше Телеграм-Ads. Поэтому, я решил протестировать продвижение в телеграм-каналах через Яндекс Директ. Но, проблема которую оставалось решить — аналитика. Для старта я создал одну пригласительную ссылку через админку Телеграм-канала и запустил 4 варианта объявлений на все тематики каналов.
На тест я взял 5000р, задал в настройках кампании ставку — 60р и запустился. Кампания открутилась примерно неделю и после снятия статистики я получил примерно пару десятков подписок по пригласительной ссылке по цене — около 200р. На тот момент это примерно в два раза дешевле, чем то что я получал в Telegram Ads.
В Мастере отчетов вы можете видеть всю статистику по каналам в которых показывается реклама, но не в моем случае. Так как у меня не настроена Яндекс Метрика и нет целей, я не мог видеть с какого канала у меня есть подписки. Я лишь мог примерно понимать показы в каких каналах мне показы точно не нужны и отключал их.
Раз уж мой тест сработал, далее я решил чуток заморочиться с делением тематик каналов и пригласительных ссылок. По поему портреты целевой аудитории я поделил все предложенные варианты тематик на 4 группы:
- Бизнес / Карьера / Экономика
- Кулинария / Семья / Юмор
- Здоровье / Медицина / Мода
- Хобби / Путешествия / Видео
На каждую группу я создал отдельную пригласительную ссылку и добавил в объявления. В каждой группе у меня так же осталось по 4 объявления.
Старый вариант группы я приостановил, а новые объявления начал крутить. После суток обнаружил, что при такой структуре кампании у меня упали показы и клики. Я начал постепенно поднимать ставку, но не увидев результата вернул старую группу, которая работала на все тематики каналов и продолжил открут всей кампании.
На текущий момент я оставил эту рекламную кампанию работать дальше т.к. она стабильно приносит подписки по 382 рубля, что почти на 200 рублей дешевле остальных источников трафика. В данной вариации настроек я далек от современной аналитики и ведения рекламных кампаний, но на моем опыте многие рекламодатели и лидогенерирующие рекламные кампании ведут в таком же формате 🙂
Выводы
Реклама в Яндекс Директ на Telegram-каналы – это эффективный инструмент, который стоит протестировать, если вам нужно быстро запуститься на аудиторию в Telegram. Вот три ключевых преимущества, которые я выделяю:
- Невысокая стоимость и быстрый запуск.
- Гибкость в настройке аналитики.
- Привлекательный формат объявлений.
