Модель атрибуции — это та логика, по которой мы приписываем заказы, заявки, звонки или другие конверсии источникам трафика. Если их было несколько. Пользователи могут совершать не один визит на сайт прежде, чем закажет товар. Сначала он увидел рекламу ВКонтакте. После столкнулся с нашим сайтом в РСЯ. Потом сохранил его в закладки. Потом перешел из закладок и оформил заказ. Возникает вопрос: какой источник трафика принёс нам долгожданный заказ? Кому «справедливо» отдать его при сведении статистики? ВКонтакте? Или РСЯ? Или просто отметить, как прямой заход?
Каждый рекламодатель отвечает на этот вопрос сам. Здесь нет «верного» и «неверного» ответа. Более того — вы можете анализировать одну и ту же статистику с разной логикой и сравнивать выводы.
Виды логики (атрибуции) в Яндексе:
- Первый переход — конверсия всегда приписывается тому источнику, с которого пользователь зашёл на сайт впервые.
- Последний переход — конверсия всегда приписывается тому источнику, с которого пользователь зашёл на сайт последний раз.
- Последний значимый переход — конверсия всегда приписывается тому источнику, с которого пользователь зашёл на сайт последний раз. Но исключаются «незначимые» — это прямые заходы или внутренние переходы.
- Последний переход из Директа — конверсия всегда приписывается Яндекс Директу, каким бы он ни был по счету в цепочке. Хоть первым, хоть последним, хоть в середине.
- Автоматическая – как «Последний переход из Директа», только с учётом домохозяйств.
Пример:
Пользователь перешел на сайт по рекламе ВКонтакте. После столкнулся с тем же сайтом в РСЯ, перешел на него. Сохранил его в закладки. Потом перешел из закладок и оформил заказ. Какому источнику при каждой модели атрибуции будет приписан этот заказ?
Пользователь перешел на сайт по рекламе ВКонтакте. После столкнулся с тем же сайтом в РСЯ, перешел на него. Сохранил его в закладки. Потом перешел из закладок и оформил заказ.
- Первый переход – конверсия будет приписана рекламе ВКонтакте.
- Последний переход – конверсия будет приписана прямому заходу на сайт.
- Последний значимый переход – конверсия будет приписана рекламе в РСЯ.
- Последний переход из Директа – конверсия будет приписана рекламе в РСЯ.
- Автоматическая – конверсия будет приписана рекламе в РСЯ.